(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月23日消息，在12月19日當晚 19:00 播出的《新聞聯(lián)播》、19:30 播出的《每周質量報告》 等欄目的不同時間段，央視對多家通過私域直播實施虛假宣傳的鏈路進行了持續(xù)披露。
在市場監(jiān)管總局公示通報的案例中，包含多家運營公司的涉及食品安全和虛假宣傳違法行為、編造研究數(shù)據(jù)和治愈案例、虛假宣傳普通食品/保健品具有疾病治療功效，及兩家私域直播平臺的技術提供及運營方幫助虛假宣傳、沒有對經(jīng)營者履行資質審核義務等信息。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社私域電商臺（SY.100EC.CN）獲悉，央視還詳細報道了天津某商貿(mào)公司的案件，具體到了線上線下從建群到轉化、運營的整個過程。
央視報道顯示，該商貿(mào)公司在短時間內于天津鋪設54家線下門店，以免費送雞蛋、低價農(nóng)副產(chǎn)品等方式吸引老年人進店，再篩選具有消費能力和健康需求的群體，引流進入所謂“優(yōu)質會員專屬微信群”。隨后，通過群內推送私域直播鏈接，先以“健康講座”“專家科普”形式強化健康焦慮，再虛構專家身份、偽造產(chǎn)品療效，誘導消費者購買心肌肽營養(yǎng)液等普通食品。
央視調查發(fā)現(xiàn)，該私域直播間在線人數(shù)長期維持在 4000—7000 人，并通過紅包獎勵、互動考核等方式鎖定觀看時長。相關產(chǎn)品多以低價購入，卻以高出成本3—5倍的價格售賣。執(zhí)法部門查明，該商貿(mào)公司在3個月內組建百余個微信群、覆蓋近萬人，私域直播累計銷售額超過100萬元，最終因虛假宣傳被處以60萬元罰款。
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